L’économie créative numérique et le commerce : options stratégiques pour les pays en développement

Le secteur créatif est une source importante de croissance dans l’économie mondiale, et le commerce des produits et services créatifs numériques a fortement augmenté ces dernières années, en particulier pendant la pandémie de COVID-19. Le contenu numérique remplace les biens physiques, par exemple, dans les segments de la musique, des livres et des jeux. Les agrégateurs numériques comme Amazon, Apple, Netflix, Spotify, TikTok et YouTube ont alimenté une croissance rapide et diversifié les recettes en mettant l’accent sur la diffusion en continu, la publicité et la monétisation des données. Les recettes liées aux droits d’auteur sont également en hausse, et les perceptions de redevances liées au numérique constituent le segment qui connaît la croissance la plus rapide. La participation des pays en développement au secteur semble augmenter, bien que l’on dispose de peu de données sur la question. Pour tirer parti des avantages potentiels de l’économie créative numérique, les pays en développement doivent soutenir une transformation : le modèle classique du créateur indépendant, exerçant une activité à faible valeur ajoutée, doit faire place à une approche de collaboration stratégique qui permet de relever les niveaux d’entrepreneuriat créatif et numérique. À cette fin, il convient de mettre en place un cadre juridique et institutionnel plus solide pour améliorer l’exploitation des droits d’auteur et les monétiser, de soutenir financièrement la commercialisation des activités créatives, d’amener les pouvoirs publics à participer au soutien aux entreprises (qui prend la forme, entre autres, d’activités de formation, d’incubateurs, de laboratoires d’innovation, d’incubateurs de marché, et de programmes de développement de groupements et de marchés), de créer des institutions pouvant représenter les intérêts des travailleurs et des entreprises du secteur créatif, et d’harmoniser les politiques publiques concernant le secteur.